Monet organisaatiot ja yritykset ovat liittyneet someen tavoittaakseen nuoren kohdeyleisön. Viitisen vuotta sitten Instagram oli nuorille relevantti alusta, mutta nyt nuo nuoret ovat kasvaneet aikuisiksi, ja nykyiset yläkouluikäiset suosivat muita kanavia. Jos kohderyhmäsi on nuoret, on tärkeä pitää mielessä, miten nopeasti some elää ja kuinka eri ikäiset poteroituvat eri alustoille. Näitä somealustoja tällä hetkellä yläasteikäiset käyttävät:
TikTok
TikTok on lyhytvideoihin perustuva sosiaalisen median alusta, jonka algoritmi tunnetaan kyvystään tarjota käyttäjille juuri heitä kiinnostavaa sisältöä. Sovellus perustuu nopeaan sisällön kuluttamiseen, mutta samalla se pystyy nostamaan esiin myös syvällisempiä aiheita.
Monille nuorille TikTok ei ole enää pelkkä viihdesovellus, vaan ensisijainen paikka löytää sisältöä, trendejä ja jopa tietoa. Nuoret hakevat TikTokista esimerkiksi matkavinkkejä, tuotesuosituksia, opiskeluun liittyviä neuvoja ja ajankohtaisia ilmiöitä. Tämä on muuttanut merkittävästi tapaa, jolla sisältöä löydetään verkossa.
Snapchat
Snapchat on pikaviestintään ja katoavaan sisältöön perustuva sovellus, jossa viestit, kuvat ja videot poistuvat automaattisesti tietyn ajan jälkeen. Alusta tunnetaan myös erilaisista suodattimista, lisätyn todellisuuden ominaisuuksista sekä karttaominaisuudesta.
Snapchat on monille nuorille tärkeä osa päivittäistä viestintää. Siellä pystytään lähettämään kuvia, videoita ja pikaviestejä helposti ja nopeasti. Nuoret jakavat siellä arkeaan ystävilleen ja seuraavat siellä vaikuttajien tekemää sisältöä.
YouTube
YouTube on säilyttänyt asemansa vuodesta toiseen. Vaikka lyhytvideot ovat kasvattaneet suosiotaan, nuoret katsovat edelleen pitkiä videoita, dokumentteja, pelisisältöjä, podcasteja ja opetusmateriaaleja.
YouTube toimii usein syvällisemmän sisällön alustana, kun taas TikTok ja Instagram tarjoavat nopeita sisältöelämyksiä. Sielläkin tosin lyhytsisältö on noussut esiin eri tavalla Shorts-videoiden myötä.
WhatsApp-kanavat
WhatsApp on yksi nuorten eniten käyttämistä sovelluksista, mutta sen tärkein tehtävä on edelleen viestintä. Viime vuosina käyttöön tulleet WhatsApp-kanavat ovat tuoneet alustalle uuden tavan seurata uutisia, vaikuttajia, urheiluseuroja ja organisaatioita.
Kanavien vahvuus on niiden korkea näkyvyys: viestit saapuvat suoraan sovellukseen, jota nuoret käyttävät päivittäin. Toisaalta WhatsApp-kanavat eivät tarjoa samanlaista vuorovaikutusta tai sisällön löytämistä kuin TikTok, Instagram tai YouTube.
Miten somealustoja kannattaa hyödyntää?
Hyödyntäminen kannattaa aloittaa selvittämällä, mihin eri tarkoituksiin nuoret somealustoja käyttävät.
-TikTokissa löydetään uusia ilmiöitä ja sisältöjä.
-Snapchatissa viestitään läheisten kanssa.
-YouTubessa kulutetaan pidempää sisältöä.
-WhatsAppissa pidetään yhteyttä ja seurataan valittuja kanavia.
Eri kanavien käyttöönotossa kannattaa kuitenkin ensisijaisesti ottaa huomioon resurssit. Erilaisen sisällön tuottaminen eri kanaviin ei ole välttämättä kaikille mahdollista. Silloin kannattaa valita yksi tai kaksi kanavaa ja panostaa erityisesti niihin.